Adidas y Puma, la historia de dos hermanos

Los amigos de Athletic Interest, han subido un vídeo muy interesante sobre la historia de Adidas y Puma, de como una rivalidad entre dos hermanos, fue capaz de crear a dos de las mayores multinacionales del mundo.

El data en el deporte: de abejas y superaficionados

En los últimos años hemos visto como la importancia del big data en el mundo está ganando terreno a pasos agigantados, y si de una cosa podemos estar seguros, es que la pandemia ha acelerado todo este proceso. El análisis de datos se ha convertido en una auténtica fuerza dentro del sector, convirtiéndose en una herramienta fundamental dentro de las estructuras deportivas. Desde el uso que le da el Brentford, un equipo construido a base de data y que está cerca de ascender a la Premier League, a como los clubes lo utilizan para lograr un mayor engagement con el aficionado, son algunas de las cosas de las que hablaré en el artículo de hoy.

El Brentford ha apostado por un modelo innovador 

Brentford, un club diferente

Las abejas del Brentford están culminando una temporada espectacular en la Championship, situados a tres puntos del ascenso directo a la Premier League con tan solo 3 jornadas por disputarse. ¿El mérito de esto? ¿El entrenador? Puede ser ¿Alguna estrella que destaque? Es posible… Pero realmente los responsables de esto tienen 2 nombres propios: Matthew Benham (el propietario) y Rasmus Ankersen (el codirector de futbol). Ambos, siguiendo un modelo basado en los números y las estadísticas, han logrado convertir el club en un equipo a seguir dentro del fútbol inglés. La estrategia es muy sencilla: mediante números, estadísticas y modelos matemáticos, encontrar jugadores jóvenes y desconocidos que se adapten de mejor manera al estilo de juego del entrenador (cómo si de la película Moneyball se tratará), desarrollarlos y posteriormente venderlos para poco a poco ir añadiendo valor y nivel al equipo (siendo un ejemplo Neal Maupay, que llegó por 1,8 £ del Saint Ettiene y que tras 2 años y 41 goles en sus espaldas, se fue al Brighton por 20 £). El binomio formado por Matthew y Rasmus, que ha demostrado por el momento lo bien que funciona su modelo, también se adentró en el fútbol danés, cuando en 2014, Benham se hizo propietario del Midtjylland, nombrando presidente a Rasmus. ¿El resultado? Los 3 primeros títulos de la historia del club. Al final del artículo os dejo una charla TED de unos de los artífices del éxito de este modelo.

La data es cada vez más utilizada para estudiar los partidos de futbol

Creando al 'superaficionado'

La información es oro, y los clubes lo saben. Obtenerla es el primer paso, pero una vez la tienes, muy pocos son capaces de sacarle provecho para obtener resultados que les acaben beneficiando a largo plazo. La premisa de todo esto es simple: conocer mejor al aficionado para llegar a él de la mejor forma. Podemos catalogar la experiencia que vive el fan como un viaje, donde la clave del mismo es conocer y entender al aficionado, para proporcionarle contenido y experiencias personalizadas que la vayan aportando más valor en todo el recorrido, y que este valor se vaya acabar convirtiendo en oportunidades para generar nuevos ingresos y lograr un mayor atractivo para los patrocinadores. Así pues, mediante promociones, concursos, membresías gratuitas o contenido que invite a generar compromiso con el aficionado, se pueden recopilar esos datos para comprender mejor su comportamiento e intentar maximizar su valor mediante mensajes de marketing personalizados, que inciten al aficionado a involucrarse mas en el club y por lo tanto cerrar el circulo tal y como comenté con los patrocinadores. Este  buen entorno de datos e información, generará oportunidades para los clubs y corporaciones para augmentar la relación con los sponsors, que tendrán una mayor facilidad para encontrar afinidad entre ellos mismos y los miembros de los clubs, allanándoles el camino para entrar en el mercado objetivo.

La problemática indígena del deporte americano

Los Washington Redskins de la NFL peligran, o al menos su nombre y escudo tal y como los hemos conocido hasta ahora. En medio de la lucha racial que existe en los Estados Unidos por la muerte de George Floyd, dos de los principales patrocinadores de la franquicia como son Nike y Fedex, siendo este último el que pone nombre al estadio del equipo, han solicitado a la directiva que cambie el nombre que hace alusión al grupo indígena de los ‘’Redskins’’, abriendo una vez más el debate de los nombres de algunos equipos americanos.

Múltiples franquicias han usado a los indios como seña de identidad

Imperialist nostalgia americana

Podríamos definir la ‘imperialist nostalgia’, como ese fenómeno que convierte la victoria , dominación y posterior sometimiento hacia una raza, y le da una especie de carácter inocente o puro, siendo esto algo que ha ocurrido en Estados Unidos desde el siglo 19 con las tribus indias. Esa visión negativa que tenían hacía las razas indígenas indias, empezó a cambiar a inicios del siglo 20, empezándoles a otorgar cierta visión de gente guerrera y espiritual. Fue entonces, cuando muchos clubes deportivos empezaron a usar mascotas y referencias indias como señas de identidad para sus equipos, como por ejemplo los Boston y los Atlanta Braves o los Cleveland Indians. Ese odio aparecido años atrás, se convirtió en algo ‘popular’, y muchos equipos empezaron a adoptar señas de identidad indias para ser asociadas  con esos valores.

Este era el logo de la universidad de Stanford antes de su cambio

El precedente de los Stanford Indians

En los años 70, coincidiendo con el tramo final de la guerra de Vietnam y la distintas protestas y revoluciones que estaban dando lugar en Estados Unidos, apareció el Red Power movement, un movimiento social liderado por nativos americanos que clamaban por los derechos de los mismos dentro del país. Este movimiento, reclamaba también la eliminación de toda esta utilización de los símbolos indígenas, alegando que tenían un carácter degradante y ofensivo. En este sentido, en 1972, la universidad de Stanford, que por aquel momento se llamaban los Stanford Indians, se vieron obligados a cambiar el nombre a los Stanford Cardinals, debido a distintas presiones recibidas por parte de grupos sociales que clamaban la eliminación del anterior nombre.

¿Volveremos a ver a los Redskins con su actual logo?

La problemática de los Redskins

Parece ser que finalmente ha llegado el momento del cambio de nombre para el equipo de Washington. Tras años con la misma problemática sobre la mesa, tanto patrocinadores como algunos inversores se han puesto de acuerdo para remediar la situación y cambiar de una vez por todas el nombre de los Redskins. La idea esta sobre la mesa, pero lo que es complicado será la transición hasta ese nuevo nombre. ¿Lo mejor en mi opinión? Jugar una temporada sin esa seña de identidad de los últimos años (¿quizás usando una W?), y dejar toda la temporada para que los fans tengan el poder de votar y elegir cual debe ser su nueva seña de identidad. La problemática debería de verse como una oportunidad para involucrar más al aficionado en la toma de decisiones y darles ese sentimiento de que su opinión también importa. Todo esto sin olvidar lo complicada que puede ser esa transición en términos de equipaciones, estadio…. 

De cervezas y monedas virtuales

Como ya comenté anteriormente en las últimas entradas del blog, los clubes, competiciones y marcas, han tenido que reinventarse durante estos últimos meses para poder seguir hacia adelante. Desde llenar estadios de cartulinas con fotos de los aficionados, a campañas de marcas de cervezas, pasando por la incursión en el mundo de la criptomoneda, en este articulo os hablo de algunas de las campañas más significativas que hemos podido ver en el mundo del deporte en estos meses.

Murales con el slogan #BackToWin, aparecieron en las principales ciudades del mundo

Marca la Liga

Había hambre de deporte y había hambre de fútbol, y la Liga lo sabía. Desde el inicio de la pandemia, supieron actuar y sacaron diversas campañas para entretener a los fans con el lema de ‘Quédate en casa’, entre ellas los torneos de eSports (#LaLigaSantanderChallenge y Kick COVID FIFA20) o el concierto  #LaLigaSantanderFest que logró recaudar un millón de euros destinados a la lucha contra el COVID. Para preparar el regreso a la competición en junio, lanzó más de 160 iniciativas a nivel global con el lema de #BackToWin. Con campañas destacadas como el United Streets of LaLiga, (donde en 12 ciudades de los diversos 5 continentes aparecieron murales inspirados en el fútbol que se ve en España), las proyecciones en lugares emblemáticos como la Torre Dorada de Sevilla, l’Hemisfèric de la Ciudad de las Artes o la Puerta del Sol, de imágenes de los aficionados de la Liga o la aparición de los kits de los diferentes equipos en calles emblemáticas como la Preciados de Madrid, la de Tetuán de Sevilla o el puente del Arenal de Bilbao, fueron algunas de ellas.

Valladolid, Celta, Deportivo y Lugo, lucirán en sus camisetas el nuevo slogan de la campaña de Estrella Galicia

Estrella Galicia, resiste con la hosteleria

Estrella Galicia vio esa simbiosis entre el mundo del futbol y la hostelería para lanzar esta campaña tan original que, bajo el lema: ‘A las barras Resistencia’, intentará ayudar a este sector que tan perjudicado se ha visto por la crisis del COVID. El lema aparecerá en las camisetas del Deportivo, Lugo, Valladolid y Celta, acompañado de algunos de los locales de hostelería más emblemáticos de cada una de sus respectivas ciudades en sus respectivos partidos ligueros. Todo ello acompañado de una grada virtual, donde mediante aportaciones y donaciones que irán destinadas a la recuperación de la hostelería, los aficionados podrán participar en sorteos de cada una de las camisetas.

Los superhéroes de Portugal
En la reanudación a la competición de la Primeira Liga portuguesa, el Porto decidió homenajear a todo el personal sanitario que había luchado contra la pandemia. En la parte de atrás de las camisetas de los jugadores del conjunto de Oporto, la popular marca de cerveza Super Bock, cedió el espació donde suele anunciarse para que en su lugar apareciese Super Doc. A parte, los nombres de los jugadores fueron escritos a mano, inspirándose en que muchos sanitarios escribieron sus nombres en el material de protección que usaron durante la crisis, para que los pacientes y compañeros les pudiesen reconocer. 

Los jugadores del Barça no estuvieron solos en el empate frente al Atlético de Madrid

Revolución blaugrana

Aunque el coronavirus no fue realmente el impulsor del proyecto, el FCB sacó hace unos días su propia OTT, Barça TV+ con el objetivo de acercarse a sus fans y intentar monetizar su apoyo. También se subió al tren del ‘blockchain’ en el mundo del fútbol, siguiendo a clubes como el Atlético, Juventus o PSG para sacar su propia monedar virtual, el BAR. Con ella, pretenden dar más participación a un aficionado global,  fomentando un sentimiento de pertinencia al club. La idea fue todo un éxito, ya que todos los tokens se agotaron en tan solo dos horas, un total de unos 700.000 €. Por último, estrenó la campaña ‘Aquí jugamos todos’, donde lanzó una acción que permitía a los aficionados de todo el mundo, comprar una camiseta de la presente temporada, y antes de ser entregada, que estuviese en uno de los asientos del Camp Nou como acto simbólico en el partido contra el Atlético de Madrid.

Nike estrenó su campaña Play inside, play for the world

Simplemente, NIKE

Usando los valores a los cuales quiere que su marca esta relacionada, la multinacional volvió apostar por el ‘emotional marketing’, lanzando la campaña de ‘Play inside, play for the world’, comprometiéndose desde el minuto uno en la lucha contra el coronavirus. También se ha de destacar su participación en la lucha contra el racismo (como ya hizo en 2018 apoyando al ex- QB de la NFL, Colin Kaepernick), en la que cambió su icónico lema del ‘Just do it’ por ‘For once,don’t do it’, al que Adidas hizo más viral con un histórico RT, que daba a entender que en la guerra frente al racismo, no hay rivalidades.

El Borussia Park se llenó de cartulinas para representar a los fans en sus gradas

Estadios llenos, pero no de personas

Uno de los problemas de la nueva normalidad es que de momento parece que estamos lejos de poder volver a ver espectadores en las gradas de los mayores eventos deportivos, algo que está permitiendo hacer volar a la imaginación de muchos clubes que están proponiendo ideas innovadoras para hacer menos descafeinada la vuelta a la competición. Uno de los clubes que más presencia tuvo en las redes fue el Borussia Monchengladbach, que llenó el Borussia Park de cartulinas con fotos de sus fans para dar calor y apoyo a sus jugadores en los partidos como local, una idea que siguieron equipos como el Elche o el Leeds entre otros. Otra gran iniciativa fue la del Aarhus de Dinamarca, que implanto 3 pantallas en su estadio mediante las cuales los aficionados podían animar a los jugadores desde casa. Por otro lado, la multinacional japonesa Yamaha, ha desarrollado Remote Cheerer, una aplicación que permite a los aficionados enviar desde sus casas mensajes a tiempo real a los estadios, que serán retransmitidos mediante altavoces instalados en todo el recinto.

La Premier League fue una de las liga que más apoyo mostró en la lucha del COVID

La Premier más solidaria

La Premier League ha sido una de las ligas donde más acciones a nivel solidario se han visto, desde la ya comentada campaña en el artículo anterior del #ACityUnited (mostrando la unión entre United y City para recaudar fondos), la cesión del Chelsea a empleados de NHS del hotel de su estadio, o la creación del #PlayersTogether, una iniciativa donde numerosos jugadores de la Premier, crearon un colectivo que se asoció con la NHS para poder recaudar fondos.