De cervezas y monedas virtuales

Como ya comenté anteriormente en las últimas entradas del blog, los clubes, competiciones y marcas, han tenido que reinventarse durante estos últimos meses para poder seguir hacia adelante. Desde llenar estadios de cartulinas con fotos de los aficionados, a campañas de marcas de cervezas, pasando por la incursión en el mundo de la criptomoneda, en este articulo os hablo de algunas de las campañas más significativas que hemos podido ver en el mundo del deporte en estos meses.

Murales con el slogan #BackToWin, aparecieron en las principales ciudades del mundo

Marca la Liga

Había hambre de deporte y había hambre de fútbol, y la Liga lo sabía. Desde el inicio de la pandemia, supieron actuar y sacaron diversas campañas para entretener a los fans con el lema de ‘Quédate en casa’, entre ellas los torneos de eSports (#LaLigaSantanderChallenge y Kick COVID FIFA20) o el concierto  #LaLigaSantanderFest que logró recaudar un millón de euros destinados a la lucha contra el COVID. Para preparar el regreso a la competición en junio, lanzó más de 160 iniciativas a nivel global con el lema de #BackToWin. Con campañas destacadas como el United Streets of LaLiga, (donde en 12 ciudades de los diversos 5 continentes aparecieron murales inspirados en el fútbol que se ve en España), las proyecciones en lugares emblemáticos como la Torre Dorada de Sevilla, l’Hemisfèric de la Ciudad de las Artes o la Puerta del Sol, de imágenes de los aficionados de la Liga o la aparición de los kits de los diferentes equipos en calles emblemáticas como la Preciados de Madrid, la de Tetuán de Sevilla o el puente del Arenal de Bilbao, fueron algunas de ellas.

Valladolid, Celta, Deportivo y Lugo, lucirán en sus camisetas el nuevo slogan de la campaña de Estrella Galicia

Estrella Galicia, resiste con la hosteleria

Estrella Galicia vio esa simbiosis entre el mundo del futbol y la hostelería para lanzar esta campaña tan original que, bajo el lema: ‘A las barras Resistencia’, intentará ayudar a este sector que tan perjudicado se ha visto por la crisis del COVID. El lema aparecerá en las camisetas del Deportivo, Lugo, Valladolid y Celta, acompañado de algunos de los locales de hostelería más emblemáticos de cada una de sus respectivas ciudades en sus respectivos partidos ligueros. Todo ello acompañado de una grada virtual, donde mediante aportaciones y donaciones que irán destinadas a la recuperación de la hostelería, los aficionados podrán participar en sorteos de cada una de las camisetas.

Los superhéroes de Portugal
En la reanudación a la competición de la Primeira Liga portuguesa, el Porto decidió homenajear a todo el personal sanitario que había luchado contra la pandemia. En la parte de atrás de las camisetas de los jugadores del conjunto de Oporto, la popular marca de cerveza Super Bock, cedió el espació donde suele anunciarse para que en su lugar apareciese Super Doc. A parte, los nombres de los jugadores fueron escritos a mano, inspirándose en que muchos sanitarios escribieron sus nombres en el material de protección que usaron durante la crisis, para que los pacientes y compañeros les pudiesen reconocer. 

Los jugadores del Barça no estuvieron solos en el empate frente al Atlético de Madrid

Revolución blaugrana

Aunque el coronavirus no fue realmente el impulsor del proyecto, el FCB sacó hace unos días su propia OTT, Barça TV+ con el objetivo de acercarse a sus fans y intentar monetizar su apoyo. También se subió al tren del ‘blockchain’ en el mundo del fútbol, siguiendo a clubes como el Atlético, Juventus o PSG para sacar su propia monedar virtual, el BAR. Con ella, pretenden dar más participación a un aficionado global,  fomentando un sentimiento de pertinencia al club. La idea fue todo un éxito, ya que todos los tokens se agotaron en tan solo dos horas, un total de unos 700.000 €. Por último, estrenó la campaña ‘Aquí jugamos todos’, donde lanzó una acción que permitía a los aficionados de todo el mundo, comprar una camiseta de la presente temporada, y antes de ser entregada, que estuviese en uno de los asientos del Camp Nou como acto simbólico en el partido contra el Atlético de Madrid.

Nike estrenó su campaña Play inside, play for the world

Simplemente, NIKE

Usando los valores a los cuales quiere que su marca esta relacionada, la multinacional volvió apostar por el ‘emotional marketing’, lanzando la campaña de ‘Play inside, play for the world’, comprometiéndose desde el minuto uno en la lucha contra el coronavirus. También se ha de destacar su participación en la lucha contra el racismo (como ya hizo en 2018 apoyando al ex- QB de la NFL, Colin Kaepernick), en la que cambió su icónico lema del ‘Just do it’ por ‘For once,don’t do it’, al que Adidas hizo más viral con un histórico RT, que daba a entender que en la guerra frente al racismo, no hay rivalidades.

El Borussia Park se llenó de cartulinas para representar a los fans en sus gradas

Estadios llenos, pero no de personas

Uno de los problemas de la nueva normalidad es que de momento parece que estamos lejos de poder volver a ver espectadores en las gradas de los mayores eventos deportivos, algo que está permitiendo hacer volar a la imaginación de muchos clubes que están proponiendo ideas innovadoras para hacer menos descafeinada la vuelta a la competición. Uno de los clubes que más presencia tuvo en las redes fue el Borussia Monchengladbach, que llenó el Borussia Park de cartulinas con fotos de sus fans para dar calor y apoyo a sus jugadores en los partidos como local, una idea que siguieron equipos como el Elche o el Leeds entre otros. Otra gran iniciativa fue la del Aarhus de Dinamarca, que implanto 3 pantallas en su estadio mediante las cuales los aficionados podían animar a los jugadores desde casa. Por otro lado, la multinacional japonesa Yamaha, ha desarrollado Remote Cheerer, una aplicación que permite a los aficionados enviar desde sus casas mensajes a tiempo real a los estadios, que serán retransmitidos mediante altavoces instalados en todo el recinto.

La Premier League fue una de las liga que más apoyo mostró en la lucha del COVID

La Premier más solidaria

La Premier League ha sido una de las ligas donde más acciones a nivel solidario se han visto, desde la ya comentada campaña en el artículo anterior del #ACityUnited (mostrando la unión entre United y City para recaudar fondos), la cesión del Chelsea a empleados de NHS del hotel de su estadio, o la creación del #PlayersTogether, una iniciativa donde numerosos jugadores de la Premier, crearon un colectivo que se asoció con la NHS para poder recaudar fondos.